První charakteristikou sekty je tzv. skupinová kontrola. Ta se projevuje v několika ohledech: izolace od lidí mimo skupinu, psychologický nátlak vrstevníků, kteří jsou již členy, vzdálenost od domova, případně nemožnost odjezdu z místa. Dále se objevuje nátlak k navštěvování úžasných víkendových akcí, kde se posiluje kontrola skupiny nad jedincem, který se pak pod vlivem svého okolí zbavuje své staré identity a stává se tím, kým si skupina přeje, aby se stal, tedy hlavně dalším nakupujícím a především věřícím členem.
Vysoce postavení distributoři pak vyvíjejí psychologický nátlak, aby utvrdili nové hodnoty svých členů – pokud chcete uspět, měli byste nakupovat kazety, CDčka a knihy, navštěvovat Amway setkání a především lákat další lidi, aby dělali to samé, co Vy. Pokud se zeptáte, jsou-li nákupy povinné, odpověď většinou bývá ve stylu: „Tyto pomůcky nejsou povinné, ale povinný není ani úspěch“. Distributor pak má na výběr. Amway mu tvrdí, že nejsou nezbytná, ale jeho upline a vlastně učitel, mu jejich nákup často a poměrně důrazně doporučuje a připomíná:
Distributor pak doslova nakupuje knížku za knížkou, protože chce být úspěšný, jako jeho upline, bez ohledu na jejich cenu a skutečnou hodnotu uvedených rad a doporučení. Takový distributor je dobrým distributorem. Poslouchá svého upline a dělá přesně to, co je mu „doporučeno“.
Tato forma kontroly se také odráží v přesvědčení distributorů Amway o tom, že jen jejich produkty jsou dobré a vše ostatní je špatné. Tím, že sami nakupují, pak od firmy dostávají odměny a mnoho distributorů pak nakupuje na sklad, případně kupují věci, které ani nepotřebují. V angličtině pro toto existují dva výrazy: „pay to play“ a „buying your way“. Oba jsou podobně výstižné.
Pokud se náhodou dostanete i na vyšší pozici, Amway Vás má v kleštích ještě víc. Pokud nebudete dělat, co se po Vás chce, a z Amway odejdete, nebo Vám nebude prodloužena registrace, okamžitě přicházíte o veškeré příjmy z pozice, kterou jste si vybudoval. Jakákoliv rebelie proti systému tak může skončit ukončením spolupráce a každý upline si takový krok jistě dvakrát rozmyslí…